摩根士丹利观注百度竞价排名事件

新浪科技讯 北京时间11月17日消息，据国外媒体报道，摩根士丹利在今天发表的一份投资报告中分析了百度竞价排名被中国中央电视台(以下简称“CCTV”)曝光一事。它对百度股票评级为“持股观望”(Equal-weight)。

　 　CCTV在11月15日和16日连续两天的节目中对百度的竞价排名提出了质疑。CCTV声称，由于愿意出较高的价格购买关键字，例如“癌症”、“性病” 等，一些非法医疗网站在百度搜索结果中的排名位于合法网站前边。据CCTV称，在购买关键字“癌症”的广告客户中，出价最高的广告客户为每次点击付费人民 币11.05元。

　　CCTV称，以童年网为代表的一些网站由于没有资金购买关键字而遭到了百度屏蔽。据童年网负责人介绍，被百度收录的有关童年网的网页由最初的逾10万个减少到了目前的仅2个。

　 　分众传媒等企业也出现过类似的危机。CCTV在今年的315晚会中称分众传媒发送了大量垃圾手机短信，此后，中国移动叫停了分众传媒的手机广告业务，分 众传媒股价1个月内暴跌了35%；在CCTV报道三鹿和伊利的奶产品受到了三聚氰胺污染后，两家公司股价暴跌了40%-60%。

　　百度将付费链接混合在搜索结果中，降低了用户的搜索体验。新浪网进行的一项调查显示，在约5900名参与调查的网友中，逾75%的网友表示对百度的搜索结果感到困惑。

　　百度市盈率约为35倍，是摩根士丹利关注的中国上市互联网公司中最高的公司之一。(清泉)