马云的阿里巴巴和淘宝，论规模和赢利，与百度和腾讯相去甚远，从其股票的表现也可窥斑见豹，从其去年上市后最高四十港币至今已经跌去超过90%，即使是商界超人如李嘉诚也被他深度套牢！
但马云作为企业家的地位和品牌已经牢牢树立，在互联网圈中自然是遥遥领先，也将曾经与之相当的牛根生、史玉柱、郭广昌等抛在后面，其江湖地位直逼柳传志和任正非等领袖级企业家，尤其在创业者人群中，他拥有众多的粉丝。
马云的品牌成功树立，一般会提及以下：一是他天生异禀，酷似外星人；二是他当过老师，口吐莲花，诲人不倦；其实在我看来，他品牌的成功在于他深谙公关之道，善于将媒体记者玩弄于股掌之间，堪称中国企业家公关第一人！
马云手中在向外国媒体介绍他时，称之为“中国的比尔，盖茨”，外电记者一下就能理解。下面略举马云如何三次借盖茨成功进行公关。
1、早些年时，马云投身互联网，便谎称比尔·盖茨说“互联网彻底改变人类的生活方式”；
2、最近，马云在演讲中，揭秘此段历史，坦白当时自己借世界首富的名声“炒作”互联网，又引来媒体的一阵炒作；
3、更有趣的是微软中国区高层讲的一个故事，博鳌亚洲论坛期间，盖茨将出席，其中国区高层邀请中国五位年青企业家与盖茨私下见面，其中有丁磊、马云、杨文俊、张欣等，并交代这次会见不向媒体公开，马云先是称要带几位随从，等微软中国高层一确认，发现竟然多是媒体记者，赶忙谢绝。但会议结束后，一篇题为：“盖茨密会马云微软核心业务登陆阿里巴巴文章”大量传播，其中一段写道：”有知情人士透露，一次秘密的会见让微软对选择在线销售和按需付费不再犹豫。在刚刚结束的博鳌亚洲论坛上，比尔？盖茨和包括马云在内的5个成员进行了会谈。目前尚不知会谈达成了何种协议，不过似乎这增加了比尔？盖茨对中国互联网公司和中国电子商务市场的好感。”
既没有吹牛，又成功地让读者认为盖茨密会的是马云和他的团队成员！马云的公关手段之高明可见一斑！
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